השמועות שסקרנו קודם לכן כבר הופכות למציאות בשטח, וכאן בוידה אנחנו כבר מלווים לקוחות ראשונים בבדיקות הבטא של כלי הפרסום החדשים. המעבר מפרסום מבוסס מילות מפתח (Search Ads) לפרסום מבוסס שיחה ובינה (Generative Ads) דורש חשיבה אחרת לגמרי.
אם אתם רוצים להיות אלו שיקטפו את הפירות כשהכפתור של "צרו קמפיין" ייפתח לכולם ב-ChatGPT או ב-Gemini, אתם חייבים להכין את התשתית שלכם כבר עכשיו. להלן חמשת הצעדים האסטרטגיים שאנחנו מיישמים בוידה כדי להכין עסקים לעידן הפרסום הממומן ב-AI.
1. ארגון דאטה מובנה (Structured Data) והזנות מוצרים
במנועי החיפוש הישנים, גוגל היה סורק את האתר שלכם ומנסה לנחש מה אתם מוכרים. בפרסום AI של 2026, המודלים לא מנחשים – הם צורכים דאטה ישירות.
- מה לעשות? אם אתם מוכרים מוצרים, ודאו שרשימות המוצרים (Product Feeds) שלכם מעודכנות ומותאמות לא רק לגוגל שופינג, אלא גם לממשקי ה-API של OpenAI ו-Perplexity.
- הערך המוסף: ככל שהנתונים שלכם (מחיר, מלאי, מפרט טכני) יהיו נגישים יותר בפורמט של JSON או Schema.org, כך ל-AI יהיה קל יותר "למשוך" אתכם כהצעה ממומנת בתוך תשובה לשאילתה של לקוח. אנחנו בוידה שמים דגש על ניקיון נתונים – ה-AI לא יפרסם מוצר שהנתונים שלו חסרים או לא עקביים.
2. יצירת "נכסים אטומיים" עבור ה-Generative AI
השמועות על מודל הפרסום של גוגל מדברות על כך שהמערכת תייצר את המודעה עבורכם. אבל ה-AI זקוק לחומרי גלם איכותיים כדי לעשות זאת.
- מה לעשות? התחילו לייצר מאגר של "נכסים אטומיים": תמונות מוצר ברזולוציה גבוהה על רקע נקי, קטעי וידאו קצרים (B-roll) של שירותי העסק, ולוגואים בפורמטים וקטוריים.
- הערך המוסף: ב-2026, הקריאייטיב המנצח הוא זה שמאפשר ל-AI גמישות מקסימלית. ככל שתתנו למנוע יותר אבני בניין איכותיות, כך המודעה שהוא "ייצר" עבור הלקוח הספציפי תהיה מדויקת ומשכנעת יותר.
3. מעבר מטרגוט מילות מפתח לטרגוט "אשכולות כוונה"
הפרסום הממומן ב-AI לא יתמקד במי שחיפש "עורך דין במרכז", אלא במי שנמצא בתוך שיחה על "איך לפרק שותפות עסקית בצורה נכונה".
- מה לעשות? נתחו את מסע הלקוח שלכם בתוך שיחה. אילו שאלות הלקוחות שלכם שואלים את ה-AI לפני שהם מגיעים להחלטת רכישה?
- הערך המוסף: בוידה כאשר מגיע אלינו לקוח חדש אנחנו קודם כל עושים ניתוח עמוק להבין את כל השאלות הרלוונטיות, שהוא – הלקוח, יכול להיות התשובה אליהם. אנחנו בונים עבור הלקוחות שלנו "מפות כוונה". המטרה היא להגדיר למנוע ה-AI: "תציג את המודעה שלנו רק כאשר המשתמש מראה סימנים של צורך בייעוץ מקצועי בתחום X". זהו טרגוט סמנטי, והוא הרבה יותר עמוק ומדויק ממה שהכרתם בעבר.
4. בניית סמכות ודירוג E-E-A-T (הכנה ל-Hybrid Ads)
מודלי ה-AI לא יסתכנו בהצגת מודעה של עסק שנראה לא אמין, כי זה פוגע באמינות של המנוע עצמו. ב-2026, הגבול בין קידום אורגני למנועי AI לקידום ממומן במנועי AI מטשטש.
- מה לעשות? השקיעו במוניטין הדיגיטלי שלכם. דאגו לביקורות חיוביות בפלטפורמות חיצוניות, פרסמו מאמרי דעה באתרים סמכותיים וודאו ששם המותג שלכם מקושר למומחיות בתחומכם.
- הערך המוסף: ה-AI בודק את ה"סיגנלים" שלכם ברחבי הרשת לפני שהוא מאשר לכם להופיע כהמלצה ממומנת. בוידה אנחנו קוראים לזה Brand Authority Scoring – ככל שהציון שלכם גבוה יותר, כך עלות הפרסום שלכם (Bid) תהיה נמוכה יותר, כי המנוע "סומך" עליכם. לשם כך, אנו ממליצים כבר לבנות מערך של מוכרות של העסק שלכם. צרו קשר עם עיתונים וכלי תקשורת מוכרים ונסו לייצר לעצמכם אפשרות לכתוב ולפרסם בפלטפורמות שלהם.
5. הטמעת מדידה מבוססת שיחה
הפיקסל המסורתי של גוגל ופייסבוק כבר לא מספיק. אתם צריכים לדעת איך למדוד המרה שהתחילה בצ'אט ב-Gemini והסתיימה ברכישה באתר שלכם.
- מה לעשות? התחילו להשתמש בכלי מדידה שיודעים לנתח "מקורות תנועה מבוססי AI" כמו דשבורד מיוחד שבנינו ב Lookerstudio. ודאו שה-CRM שלכם מסוגל לקבל נתונים ולהבין מאיזה מנוע AI הגיעו אנשים.
- הערך המוסף: מי שלא ידע למדוד את ה-ROI של הפרסום ב-AI, ירגיש שהוא "שורף כסף". היכולת להבין איזה סוג של דיאלוג הוביל למכירה היא המפתח לאופטימיזציה של הקמפיין שלכם.
שאלות ותשובות למפרסמים בעידן ה-AI
ש: האם אוכל לבחור באיזה מנוע AI להופיע?
ת: סביר להניח שהשוק יתחלק לשלוש רשתות פרסום מרכזיות: רשת Microsoft (שכוללת את Copilot ו-ChatGPT), רשת Google (Gemini וחיפוש), ורשת Meta (פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם). אתם תצטרכו לבחור אסטרטגיה לכל אחת מהן.
ש: האם המודעות יהיו בטקסט בלבד?
ת: ממש לא. נכון לתחילת 2026, אנחנו רואים שילוב של "כרטיסיות מוצר" ויזואליות, סרטוני הסבר קצרים שמיוצרים ב-Real-time, ואפילו קישורים ישירים לתשלום (One-click checkout) בתוך ממשק ה-AI.
ש: מה התקציב המינימלי המומלץ להתחלת פרסום ב-AI?
ת: מכיוון שמדובר בטכנולוגיה חדשה, אנחנו ממליצים בוידה להתחיל עם "תקציב למידה" (Testing Budget). המטרה היא לא בהכרח להביא מכירות ביום הראשון, אלא לאסוף דאטה על השאלות שגורמות ל-AI להציג אתכם.
הפרסום הממומן ב-AI הוא לא "עוד ערוץ שיווק", הוא שפה חדשה. העסקים שינצחו ב-2026 הם אלו שיפסיקו לנסות "לדחוף" מודעות, ויתחילו להשתלב בתוך הדיאלוג של הלקוח עם הטכנולוגיה.